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B-to-B-Markenführung

Heidelberger Druck, transfluid, SEW-EURODRIVE - allesamt überaus erfolgreiche B-t-B-Marken, die in ihren Märkten häufig Weltmarktführer sind. Dennoch wird diesen "Hidden Brand Champions" in Büchern, Seminaren und wissenschaftlichen Veröffentlichungen zur Markenführung weitaus weniger Aufmerksamkeit geschenkt als ihren schillernden Pendants aus dem Konsumentenbereich. Obwohl empirisch bewiesen ist, das Marken im B-to-B-Bereich eine äußerst kaufrelevante Funktion haben.

Mit seinem Buch "B-to-B-Markenführung" verfasst Dr. Carsten Baumgarth nun das neue Standardwerk, das anhand von Grundlagen, Konzepten und Best Practices aus der Praxis die spezifischen Anforderungen an eine erfolgreiche B-to-B-Markenpolitik auf den Punkt bringt.

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